正如人们预料的那样，iPhone全线降价悄然而至。不过，这次苹果手机降价幅度有点猛，猛到很多果粉不敢相信。在这场以京东为首的降价潮中，高傲的苹果很受伤。

　　据悉，1月11日价格高速后，京东平台的iPhone 8和iPhone 8 Plus比苹果官网分别向下调价1100元、1200元。随后，苏宁、天猫和拼多多等电商平台的iPhone售价也开始下调。既便是去年刚上市的新款iPhone XS系列和iPhone XR，价格也有了松动，最高幅度居然达到了1500元左右。只是，苹果官网的iPhone价格依旧坚挺。

　　就在很多人质疑iPhone全线降价的真实性时，京东官方回应是苹果公司的降价。也就是说，这一轮疯狂的降价潮是苹果的官方行为。对此，有网友坦言：库克大叔的嘴很硬气，可身体却非常不诚实的降价了。

　　其实，苹果此次下调iPhone全线产品的价格，意图非常明显，赶在春节前夕降价促销。由于苹果手机销量持续走你，苹果公司的市值狂跌不止。有数据显示，去年8月份，苹果市值突破1万亿美元后。最近一段时间，受各种不利消息的影响，三个多月的时间，苹果市值蒸发了4500亿美元，相当于是富国银行(2278.80亿美元)的2倍多，是麦当劳(1372.34亿美元)的3倍多。

　　市值狂跌的同时，苹果股份也在一路下滑，作为掌门人的库克很焦虑。在过去的一年里，通过提高iPhone售价的财务手段，苹果利润保持着30%以上的增长速度。然而，精明的库克忽略了一个很重要的问题，那就是用户对苹果手机价格的承受能力是有限的，这也是苹果在市场策略上的一个大失误。不可否认，iPhone X最高售价逼近万元，用户仍旧竞相购买，但这不代表苹果手机能卖到1万多元的高位。

　　尝到了甜头后，去年上市的iPhone XS Max最高配置售价12799元。从销量来看，很多用户并不愿意花1万多块钱买一部手机。受此影响，苹果的业绩一路下滑，这也是库克下调2019年第一财报营收的重要原因。在涨价无法支撑业绩良性增长后，苹果必须寻找新的途径。在iPhone XR和iPhone XS系列产品屡次砍单后，降价清库存是一个明智之举，但也有更多的无奈。

　　可以肯定的是，iPhone全线降价后，苹果手机的销量会有一个弹性增长，但这并不代表苹果的危机已经解除。短短几个月的时间，苹果市值蒸发了4500亿美元，iPhone定价过高是一个原因，技术创新掉队才是最根本的原因。

　　在乔布斯时代，苹果一直是智能手机行业的创新标杆。从引入全金属机身，到Retina显示屏，苹果都在尝试新的制造工艺，以及新的硬件，并最终引领整个行业的发展。在库克执掌苹果后，每一代iPhone几乎看不到颠覆性的创新。在国产千元手机都用上后置双摄像头后，苹果才推出了搭载双摄像头的iPhone 7 Plus。同样，在全面屏时代，苹果也是一个跟风的角色。

　　从引领全球智能手机行业的发展，到跟风，这是苹果在智能手机行业地位的一种转弯。对于消费者而言，没有颠覆性的技术创新，iPhone XS系列卖到12799元，产品价值在哪里?更重要的是，iPhone XS的双卡双待经常出现没有信号的故障，这严重打击了消费者的购买热情。客观地说，库克领导的苹果，在技术创新上的核心竞争力正逐渐流失。在这样的情况下，iPhone连续涨价无疑是自寻死路。

　　显然，苹果并没有找到业绩下滑的病因。虽说iPhone全线降价能够刺激销量的增长，但从长远来看，降价也很难阻止苹果股价下滑。未来，如果苹果在技术创新上仍然没有突破，苹果想重回万亿美元的巅峰恐怕是天方夜谭。