跻身万亿美元俱乐部后，苹果再传捷报。知名调查机构IDC发布的全球可穿戴设备季度追踪报告显示，苹果智能手表Apple Watch在今年二季度出货470万块，同比增长38.4%。抛开其他不谈，单纯从增长速度上来看，苹果手表成功了。

　　换个维度看下，我们不难发现，在苹果的多个产品线中，Apple Watch是比较失败的。同样是出自IDC的数据，今年第二季度，苹果手机全球销量为4130万台。这样来看，苹果手表的销量确实很惨，仅仅是手机销量的10%多点。如此大的悬殊，说明苹果手表并不是一款成功的产品。

　　既便是在智能手表行业，今年第二季度出货量增长速度很快的Apple Watch，也很难改变行业遇冷的现状。另据IDC的报告透露，今年二季度全球可穿戴设备共出货2790万块，去年二季度为2640万块，同比增长5.5%。不难看出，全球智能手表市场的增长速度还是非常慢的。与火爆的概念相比，智能手表销量增速确实很尴尬。

　　纵观整个行业，智能手表的玩家并不多，除了苹果外，还有华为、小米和Fitbit。早些年涉足智能手表行业的三星，正在放弃这一业务，因为低迷的销量难以支撑过高的研发费用。事实上，从市场前三的销量表现来看，智能手表的前景似乎并不好。

　　今年第二季度，全球智能手表出货量排名第二的是小米，这着实让人意外。数据显示，今年二季度小米智能手表共出货420万，同比增长19.8%，市场份额由去年同期的13.3%提升至15.1%。需要说明的一点是，小米智能手表出货量，是把儿童手表、手环等多款可穿戴设备计算在内的。

　　如果说苹果和小米的智能手表出货量都保持着良性增长，那么排名第三的Fitbit销量却大幅下跌。今年二季度，Fitbit出货量为270万，较去年二季度减少了70万，同比下滑21.7%，市场份额由去年的12.8%下滑到了9.5%。相比之下，华为手表的出货量虽然也保持着增长的态势，但整体规模仍然太小。来自IDC的数据称，华为可穿戴设备二季度的出货量为180万，较去年二季度增加了100万，市场份额由3.1%增至6.5%。

　　客观地说，智能手表整个行业的销量并不乐观。几年前，全球多家知名的调查机构一致认为智能手表是一个前景很好的行业，整个行业规模在2020年前后会达到千亿元的规模。从市场前三的表现来看，智能手表行业的前景与此前的预测有很大差距。那么，被多家机构看好的智能手表行业，为何难以火爆呢?

　　作为一个新潮的数码产品，经历了几代的产品更迭后，智能手表续航差的硬伤仍旧没有改变。以苹果的Apple Watch来说，如果把常用的功能激活，一些消息推送也打开，电池续航都不超过1天。如此差的续航，是消费者所不能接受的。除苹果外，小米和华为的智能手表，续航能力也不出色。在日常的使用中，即使关闭一些消息推送，很多智能手表的续航只能勉强维持1天。如此糟糕的续航，是智能手表销量难以火爆的一个重要原因。

　　除了续航的软肋外，功能同质化也是智能手表的又一大硬伤。时间、计步、心率测试和通过蓝牙接收手机App推送的信息，这是所有智能手表的常用功能。最近两年，很多手机都可以计步，也能进行心率测试，从这一角度来看，智能手表就是一个迷你版的智能手机。更重要的一点是，如果离开智能手机，很多智能手表就是一个显示时间的电子表。最新一代的Apple Watch和华为智能手表，可以当电话用，但续航根本无法满足日常通话。

　　功能同质化，续航太差，这两大硬伤严重影响了智能手表的销量。尽管苹果手表销量增长迅猛，但堪称智能手机行业风向标的苹果，恐怕也难以引爆智能手表行业的发展。去年，很多智能手表品牌倒闭，行业洗牌还未结束。所以，苹果手表销量增长并不值得庆贺，因为智能手机行业至今还是哀鸿遍野。