如果说2018年是苹果噩梦的开始，那么2019年或许是决定苹果命运的关键一年。来自外媒的报道称，在库克给投资者的信中下调了苹果一季度销售预期后，苹果股价大跌。过去三个月，苹果市值蒸发超过3500亿美元。

　　作为全球智能手机行业的翘楚，苹果最近两年的营收和股价一路上扬。去年，苹果市值突破1万亿美元。2018年下半年，利润保持着30%以上增长的苹果被资本市场看衰，一些媒体甚至认为，苹果或将重蹈诺基亚的覆辙。

　　十年前，诺基亚是全球手机行业的领军人物。到了2012年的时候，连续亏损的诺基亚只能裁员自救。遗憾的是，裁员也没能挽救诺基亚，微软2014年收购了诺基亚的手机业务。至此，一代手机巨头陨落。在很多人看来，诺基亚的衰落是因为错失了智能手机的市场机遇，苹果则没有错过市场机遇。从这一点来看，苹果不会倒闭。

　　从表面来看，苹果当下的危机不过是销量下滑。殊不知，对于苹果这种巨头来说，营收支柱一旦开始下滑，这已经是一个危险的信号。正如一位业内人士所言，冰山一旦融化就难以控制，这也可以说是对苹果境况的真实写照。

　　必须正视的一点是，苹果至今没有出台阻止手机销量下滑的市场策略。相反，为了拉升营收和利润，库克采取了一种非常极端的做法，提高手机的售价，以此拉高苹果的利润。2017年，苹果推出了搭载全面屏的手机iPhone X，最高版本售价9688元。2018年，苹果推出的iPhone XS Max，最高版本售价12799元。在此之前，苹果手机的最高售价没有突破8000元不得不说，苹果手机涨价幅度有点高。

　　财报数据显示，苹果第四财季共售出 4688.9 万部 iPhone，对比去年同期的 4667.7 万部有所增长，但利润增长了32%。在手机销量增长不大，其他业务也没有明显增长的情况下，苹果利润有了32%的增长，合理的解释就是，过高的售价提高了手机业务的利润。现在看来，提高手机售价对苹果而言就是一味慢性毒药。

　　谈及苹果今年一季度营收下滑的原因，苹果官方表示：导致收入下滑既有中国销售不及预期的影响，也因为在一些国家(尤其是新兴市场)新推出的iPhone机型的表现不如预计的强劲。坦白说，这个解释根本站不住脚。在过去的一年里，以华为、vivo为代表的国产手机品牌，手机销量仍旧保持着良性增长，这说明苹果产品的市场魅力正在消失，这才是苹果的危机。

　　客观地说，苹果销量不及预期，一是因为产品定价太高。去年，苹果的入门款手机是iPhone XR，售价也要6499元。在此之前，苹果的入门机型售价在5000元左右徘徊。过高的定价，是用户抛弃苹果的一个重要原因。此外，在技术上缺乏创新，是苹果手机市场影响力下滑的又一个重要原因。

　　最近几年，无论是后置双摄像头，还是无线充电这些时髦的技术，苹果都是在跟风。反观乔布斯主导的苹果，从高清屏幕，到金属制造工艺，苹果在技术和制造工艺方面都是遥遥领先的，这也是苹果手机销量能够持续增长的驱动力。眼下，除了iOS生态外，苹果的核心竞争力正在流失。

　　除了手机外，iPad和Mac等产品线也同样走高价策略，苹果正试图向奢侈品靠拢。随着技术升级的加速，数码产品淘汰速度越来越快，这注定了iPhone和iPad无法成为数码领域的奢侈品，因为保值是奢侈品的最显著特征。

　　经过了2年多的调整，苹果仍然没找到阻止硬件业务销量下滑的良策。眼下，高价策略对业务和利润提升也非常有限，接下来苹果在业绩上必将面临挑战。从这一角度来看，销量下滑已经是苹果的噩梦，苹果有倒闭的风险也绝非危言耸听。